Erstellt am 09. Dezember 2013, 16:40

Zielpunkt erneuert Filialen. Die Supermarktkette Zielpunkt will mit einem neuen Filialkonzept wieder mehr Kunden anlocken.

Im 23. Wiener Gemeindebezirk öffnet der Prototyp für die folgende Renovierungswelle seine Pforten. Natürliches Licht, moderne Ausstattung und ein größeres Obst- und Gemüsesortiment sollen einen Umsatzschub von 15 Prozent pro Filiale bringen, erwartet Zielpunkt-Geschäftsführer Thomas Janny.

Vergangene Woche hat die Bundeswettbewerbsbehörde (BWB) die Komplettübernahme der defizitären Supermarktkette per 1. März 2014 durch die oberösterreichische Pfeiffer-Gruppe durchgewunken. "Die Amtsparteien haben keinen Prüfungsantrag gestellt. Das Durchführungsverbot (§17 Abs 1 KartG) ist mit Wirkung vom 3.12.2013 weggefallen", heißt es dazu auf der BWB-Homepage. Die Mehrheit an Zielpunkt hielt seit November 2012 die BOW Beteiligungs Gmbh von Gerald Schmidsberger. Schmidsberger ist der Anwalt der Firma Pfeiffer. Synergien mit Pfeiffer und Einsparungen sollen, wie bereits berichtet, bis 2015/16 eine Rückkehr von Zielpunkt in die Gewinnzone möglich machen.

Rund 10 Mio. Euro jährlich will Zielpunkt-Eigentümer Pfeiffer in den kommenden Jahren in die Umgestaltung der Filialen stecken und sich damit von seinem Discounter-Image verabschieden. Die Supermarktkette sieht sich in seiner Eigendefinition als "Nahversorger für den täglichen Bedarf".

Filial-Umbau über mehrere Jahre

Die Neugestaltung der Prototyp-Filiale in der Wiener Draschestraße kostete rund 700.000 Euro. Bei 260 Zielpunkt-Filialen in Wien, Niederösterreich und Burgenland wird sich der Umbau aller Standorte damit über etliche Jahre hinziehen. Neben fünf geplanten Zielpunkt-Neueröffnungen im kommenden Jahr sollen eine "zweistellige" Anzahl von Filialen umgestaltet werden, sagte der Zielpunkt-Geschäftsführer am Montag vor Journalisten in Wien.

Die in den Zielpunkt-Filialen von Schirnhofer betriebenen Feinkosttheken werden nun in Eigenregie geführt und von Berger Schinken, Radatz, Schirnhofer und Wiesbauer beliefert. Von den Mitbewerbern weiterhin absetzen will sich Zielpunkt mit seinem bereits bestehenden Ethno-Sortiment, 81 Lebensmittelartikel stammen aus der Balkan-Region und 11 Artikel aus der Türkei. In einer 700qm-Filiale gibt es derzeit rund 5.600 Produkte, davon 370 Artikel der Preiseinstiegs-Eigenmarke "Jeden Tag" und 140 Produkte der Bio-Eigenmarke "natürlich von uns".

Bis Ende 2014 soll eine Bestandsfiliale testweise von einem Franchisenehmer übernommen werden. Bei Erfolg wird die Zielpunkt-Expansion künftig auch über Franchisepartner mitgetragen. Bei der vor allem in Oberösterreich, Steiermark und Niederösterreich aktiven Pfeiffer-Tochter Unimarkt werden bereits 43 von 131 Standorten als Franchise-Filialen geführt.

Bewegte Geschichte

Die Supermarktkette hat eine bewegte Geschichte: Die Wurzeln von Zielpunkt gehen ins Jahr 1967 zurück. Walter Löwe gründete damals das Handelshaus Löwa, das 1972 an die deutsche Tengelmann-Gruppe verkauft wurde. Aus Löwa wurde Zielpunkt, ab 2003 wurde auf Plus umgestellt. 2008 änderte Tengelmann die Strategie und stellte wieder auf Zielpunkt um. Die unklare Positionierung verwirrte Kunden, führte zu Abwanderung und Millionenverlusten.

Im Mai 2010 übernahm schließlich der deutsch-luxemburgische Finanzinvestor BluO die verlustreiche Kette von Tengelmann. Als Sanierer wurde der Deutsche Jan Satek gerufen, der Zielpunkt im Februar 2012 im Rahmen eines Management-Buy-Outs übernahm und die Lebensmittelkette aus der Verlustzone führen wollte. Kurz nach Satek stieg der oberösterreichische Großhändler Pfeiffer mit knapp einem Viertel (24,9 Prozent) bei Zielpunkt ein. Nach weniger als einem Jahr verkauft Zielpunkt-Chef Jan Satek seinen 75,1 prozentigen Anteil an den Anwalt des Zielpunkt-Minderheitseigentümers Pfeiffer, Gerald Schmidsberger.

2012 belief sich der Bilanzverlust von Zielpunkt auf 47,9 Mio. Euro bei einem Umsatz von 479 Mio. Euro. Zum laufenden Geschäftsjahr wollte die Zielpunkt-Geschäftsführung heute keine Zahlen nennen, man sei "auf Plan" um den Turnaround 2015/16 zu schaffen.