Parndorf unter Europas Top 3: Outlet wird zur Destination

Das Designer Outlet Parndorf zählt laut „Outlet Center Performance Report Europe 2025“ zu den führenden Standorten Europas. In der Mieterbefragung der Forschungsinstitute ecostra und magdus erreicht das Center Platz drei. Grundlage ist die Bewertung durch Markenpartner – ein direkter Blick aus der Branche selbst.

Dieses Ergebnis ordnet Center-Manager Mario Schwann ein: „Ein Rekordjahr, Platz 3 in Europa, und das im direkten Urteil unserer Markenpartner – das ist keine Selbstverständlichkeit, das ist das Ergebnis von konsequenter Arbeit, hohen Standards und echtem Teamgeist.“

Mit rund 160 Geschäften und Preisnachlässen von bis zu 70 Prozent behauptet sich der Standort im Wettbewerb. Doch die Zahlen allein erklären den Erfolg nur teilweise.

Ein Blick auf die wirtschaftliche Entwicklung zeigt stabile Zuwächse. Das Geschäftsjahr 2025 endet mit einem Umsatzplus von 1,4 Prozent – ein neuer Höchststand seit der Eröffnung 1998.

Auffällig ist die Breite des Wachstums. Besonders stark legt der Bereich Süßwaren („Confectionery“) mit 20,5 Prozent zu. Freizeitartikel („Leisure“) wachsen um 7,6 Prozent, Produkte für den Wohnbereich („Home“) um 6,3 Prozent und Kosmetik („Beauty“) um 6,2 Prozent. Sportbekleidung verzeichnet ein Plus von 2,3 Prozent. Auch die Gastronomie entwickelt sich mit 2,4 Prozent positiv.

Parallel dazu investiert das Center in seine Infrastruktur. Insgesamt 5.279 Quadratmeter Verkaufsfläche werden durch neue Geschäfte, Verlagerungen und temporäre Konzepte erneuert. Marken wie Ferragamo oder Dr. Martens erweitern das Angebot. Diese Maßnahmen stärken nicht nur den Handel, sondern verändern auch das Gesamtbild des Standorts.

Gerade hier zeigt sich ein zentraler Wandel: Das Designer Outlet Parndorf entwickelt sich zunehmend von einem klassischen Einkaufszentrum zu einer touristischen Destination. Der Besuch gleicht immer häufiger einem Ausflugstag statt einem reinen Einkauf.

Das spiegelt sich in den Besucherzahlen wider. Gäste aus österreichischen Bundesländern außerhalb des Kerngebiets nehmen um 7,3 Prozent zu. Auch der regionale Einzugsraum rund um Wien, Niederösterreich und das Burgenland wächst um 1,9 Prozent.

Noch deutlicher fällt der internationale Blick aus. Das sogenannte Tax-Free-Shopping – also steuerfreies Einkaufen für Besucherinnen und Besucher aus Nicht-EU-Staaten – steigt um 9,0 Prozent. Dieses Segment gilt als verlässlicher Indikator für internationale Nachfrage.

Menschen reisen gezielt an, oft eingebettet in eine Österreich-Reise. Neben Gästen aus Nachbarländern wie Ungarn oder der Slowakei kommen Besucherinnen und Besucher aus Asien und dem Nahen Osten. Shuttleverbindungen aus Wien, Budapest und Bratislava sowie eine ausgebaute Ladeinfrastruktur für Elektroautos erleichtern die Anreise zusätzlich.

Mit dieser Entwicklung gewinnt der Standort auch wirtschaftlich an Bedeutung. Das Designer Outlet Parndorf dient internationalen Marken als Plattform für den Markteintritt in Österreich. Neue Anbieter wie Spyder oder Santoni nutzen diese Möglichkeit.

Der Marktforscher Joachim Will betont die langfristige Entwicklung: „Was das Designer Outlet Parndorf auszeichnet, ist die Beständigkeit, mit der dieser Standort über Jahre hinweg Leistung bringt und sich zu einer länderübergreifenden Einkaufsdestination mit starken Besucherzahlen entwickelt hat. Wer im direkten Mieterurteil kontinuierlich zur europäischen Spitze zählt, macht gerade in Zeiten hoher Marktanteilsgewinne des Online-Handels vieles richtig und setzt für den stationären Handel ein starkes Ausrufezeichen.“

Mit rund 2.000 Arbeitsplätzen bleibt das Center einer der größten privaten Arbeitgeber im Burgenland. Gleichzeitig zeigt sich: Der Standort funktioniert nicht mehr nur als Ort des Einkaufs. Er wirkt zunehmend wie ein Magnet, der Handel, Freizeit und Tourismus miteinander verbindet.