Rot-goldene Sonne ist mehr als 15 Millionen Euro wert
Standortmarke
Die Standortmarke Burgenland hat erstmals einen messbaren wirtschaftlichen Wert erhalten. Ein unabhängiges Gutachten des European Brand Institute bewertet die rot-goldene Sonne mit mehr als 15 Millionen Euro.
Landeshauptmann Hans Peter Doskozil
© Landesmedienservice, Christoph Novakchristoph@werbec
Ob auf Bussen der Verkehrsbetriebe Burgenland, in Einrichtungen der Gesundheit Burgenland, bei Tourismusbetrieben, Hochschulen oder regionalen Produkten: Die rot-goldene Sonne ist längst zu einem Erkennungszeichen des Landes geworden. Auch die österreichische Nationalmannschaft präsentierte die Marke bei der Weltmeisterschaft in Amerika.
Das Gutachten des European Brand Institute wurde nach internationalen Standards zur Bewertung immaterieller Vermögenswerte erstellt. Dabei wurde der wirtschaftliche Wert der Standortmarke Burgenland erstmals transparent gemacht.
Vertrauen und Wertschöpfung
Landeshauptmann Hans Peter Doskozil sieht die Bewertung als Bestätigung der bisherigen Entwicklung. Eine starke Marke entstehe nicht allein durch Werbung, sondern durch glaubwürdige Leistungen in Bereichen wie Gesundheit, Bildung, Wirtschaft, Tourismus und Infrastruktur.
Gerhard Hrebicek, Präsident des European Brand Institute, betont, dass Regionen heute ebenso im Wettbewerb stehen wie Unternehmen. Eine starke Standortmarke könne Vertrauen schaffen, Investitionen fördern und die Attraktivität für Gäste und Fachkräfte erhöhen.
Weiterentwicklung durch Landesholding
Die Standortmarke gehört dem Land Burgenland und wird von der Landesholding Burgenland strategisch weiterentwickelt. Ziel ist es, das Burgenland mit Qualität, Verlässlichkeit und hoher Lebensqualität zu verbinden.
Landesholding-Geschäftsführer Gerald Goger sieht in der rot-goldenen Sonne ein gemeinsames Aushängeschild des Landes. Die unabhängige Bewertung zeige, dass professionelle Markenarbeit auch einen wirtschaftlichen Nutzen bringe.
In den kommenden Jahren soll die Marke gemeinsam mit Partnern weiter gestärkt werden, um den Wirtschafts- und Tourismusstandort Burgenland nachhaltig weiterzuentwickeln.