Die Markenstrategie, eine ungewöhnlichen Werbekampagne und zahlreiche Adventhighlights präsentierte der Tourismusverband Oststeiermark bei einem Pressegespräch im Café Landhaus in Eisenstadt. Die Oststeiermark setzt damit verstärkt auf das Burgenland als Zielmarkt und möchte die geografische Nähe künftig noch intensiver nutzen.

Das Burgenland als „wichtigen Wachstumsmarkt“, unterstrich Tourismusverbans.-Geschäftsführer Stefan Schindler bei der Präsentation. Die Nähe zur Oststeiermark, die gute Erreichbarkeit sowie die hohe Affinität der burgenländischen Gäste zu Genuss, Natur und Erholung würden ideale Voraussetzungen für eine noch engere touristische Zusammenarbeit schaffen. „Viele Burgenländerinnen und Burgenländer kennen die Oststeiermark bereits als Ausflugsziel. Wir möchten sie künftig verstärkt auch für längere Aufenthalte, den Advent und den Winterurlaub begeistern“, so Schindler.

Seit dem Vorjahr tritt die Oststeiermark unter dem neuen Markenclaim „Einfach kOSTbar“ auf. Gleichzeitig wurden das Erscheinungsbild modernisiert und das Logo neu gestaltet. Mario Strasser, Eigentümer und Geschäftsführer der Agentur „saintstephens“, begleitete den Markenprozs und erklärte die Hintergründe der Neuausrichtung: „Mit dem Slogan ,Einfach kOSTbar‘ wollten wir eine Haltung entwickeln, die den Charakter der Oststeiermark auf den Punkt bringt. Die Region steht für hochwertige Kulinarik, authentische Erlebnisse und echte Lebensqualität. Kostbar sind hier nicht nur die Produkte, sondern vor allem die Zeit, die Menschen miteinander verbringen.“

Bewusst offline: „Einfach mal nichts posten“

Viel Aufmerksamkeit erhielt auch die aktuelle Kampagne: „Einfach mal nichts posten!“ Sie greift den Wunsch vieler Menschen auf, dem digitalen Dauerstress zu entkommen und Momente wieder bewusst zu erleben. Zusätzlich wurde ein Gewinnspiel gestartet. Wer eines der Kampagnensujets entdeckt und den QR-Code scannt, kann einen Urlaub in der Oststeiermark gewinnen.

Für die verstärkte Bewerbung im Burgenland setzt der Tourismusverband auch auf regionale Partner. Gemeinsam mit der Werbeikone GmbH wurden großflächige Plakatkampagnen im Burgenland sowie in Graz umgesetzt. „Wir wollen dort sichtbar sein, wo unsere potenziellen Gäste unterwegs sind“, sagte Schindler. Die Kooperationen vor Ort seien dabei ein wichtiger Baustein der neuen Marketingstrategie.

Neben den Marketingmaßnahmen rückte vor allem die bevorstehende Adventsaison in den Mittelpunkt. Der neue Adventfolder der Oststeiermark bietet einen Überblick über zahlreiche Weihnachts- und Christkindlmärkte der Region. Besondere Anziehungspunkte sind traditionelle Adventmärkte in historischen Ortskernen, Veranstaltungen in Schlössern und Parks sowie zahlreiche Angebote für Familien. Zu den bekanntesten Veranstaltungen zählt dabei der Pöllauer Schlossadvent, der auch heuer wieder mit seinem stimmungsvollen Ambiente Besucher anlocken soll.

Advent-Gewinnspiel für Besucher

Wer mindestens drei Adventmärkte in der Oststeiermark besucht, seine Eindrücke auf Facebook oder Instagram teilt und die Oststeiermark verlinkt, nimmt automatisch an einem Gewinnspiel teil. Als Hauptpreis winkt ein Urlaub in der Region. Die ersten 30 Teilnehmer erhalten zudem ein exklusives Glühweinhäferl im Oststeiermark-Design. „Mit unseren Adventmärkten schaffen wir besondere Begegnungen und unvergessliche Erlebnisse. Genau diese authentischen Momente machen die Oststeiermark so kostbar“, sagte Schindler bei der Präsentation in Eisenstadt.

Auch die Wintersaison wirft bereits ihre Schatten voraus. Die Oststeiermark setzt weiterhin auf ihre familienfreundlichen Skigebiete mit kurzen Wegen, persönlichem Service und überschaubaren Strukturen. Ein besonderes Highlight wird der Familien-Skitag am 13. Dezember sein. In acht teilnehmenden Skigebieten fahren Kinder bis 15 Jahre gratis Ski. Ergänzt wird das Angebot durch Winterwanderwege, Langlaufmöglichkeiten und regionale Genussangebote.

Für Mario Strasser passt das Gesamtangebot perfekt zur neuen Markenidentität: „Die Oststeiermark steht für echte Erlebnisse ohne künstliche Inszenierung. Genau das suchen viele Menschen heute. Die Verbindung aus Natur, Kulinarik, Familienfreundlichkeit und Entschleunigung macht die Region unverwechselbar.“ Mit der neuen Positionierung „Einfach kOSTbar“, kreativen Werbeideen und einem vielfältigen Advent- und Winterprogramm möchte sich die Oststeiermark künftig noch stärker als hochwertige Genuss- und Urlaubsdestination bei den burgenländischen Gästen etablieren.